社交健身“Keep”突然裁員 一半以上為開發人員是要辦不下去了?

2019-10-30 15:59

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?運營商財經網 吳碧慧/文

 

近日,有消息透露,社交健身APP“Keep”在1024程序員節突然裁員300多位員工,而且60%系公司開發和運營人員。針對這一群體為公司的核心群體,辭退他們是否意味著Keep辦不下去了?

 

著急線下擴張結局不理想

資料顯示,Keep成立于2014年,致力于為用戶提供健身教學、跑步、騎行、交友、健康飲食指導及裝備購買等一站式運動解決方案。自2015年2月上線以來,便長期霸占了App Store中健美榜的榜首,收獲了大批擁躉。去年7月,Keep已經完成了六輪融資,累計融資超過1.87億美元。

運營商財經網了解,D輪融資過后,Keep開始了快速的線下擴張,App向運動科技平臺轉型,涉及了吃、穿、用、練;線下健身空間Keepland、智能硬件、輕食,以及廣告營銷并更進一步表達了對線下零售的野心同時也凸顯了越來越復雜的商業化模塊。

然而,截至目前為止,擴張的結果并不理想,昂貴的租金、巨大的硬件設施投資等都是不小的壓力,而用戶人數也并不理想,過了活動期后,會員人數明顯驟減,相比2018年開設10家Keepland的擴張速度已經開始下降。

 

發展尚未成熟流量變現成危機

對此,Keep方面表示確實有人員優化,但是沒有那么多。對方還表示,每年旺季一過,沒驗證通過的業務關掉,績效差的優化,會涉及各個部門,總優化比例在10-15%,總人數超過800人,會按照國家標準進行賠付。

那么事實的真相到底如何?

其實,健身App目前的盈利來源主要有以下四種渠道:廣告收入、電商平臺收入、私教增值服務、開發線上線下賽事其中以廣告收入為主。

Keep的擴張正是源于App上將近2億的用戶,打算借助電商化進行沉淀。但是目前,Keep的盈利模式還未成熟,并不能進行大規模擴張來促進商業轉型。應該持續穩定廣告主,確定收入后,再進行下一步試水。不然有時候步子太大,更加容易“絆倒”。

 

此外,隨著時代的發展,Keep這類APP的發展其實并不穩定,不僅面臨自身發展變革的壓力,還面臨同質化競爭的挑戰,至于此次是否是單純的人員優化,還有待懷疑。

(責任編輯:吳碧慧)

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文章關鍵詞: keep 裁員
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